اینتھروپک اپنی تخلیقی مارکیٹنگ کے لیے جانا جاتا ہے، لیکن جب AI کمپنی نے اپنے تازہ ترین اشتہار کو تیار کیا تو وہ تھوڑی بہت تخلیقی بھی ہو سکتی ہے۔
"سخت سوالات میں امید ہے" کے عنوان سے کمپنی کا تازہ ترین اشتہار اپنی عجیب و غریب منظر کشی اور خوفناک لہجے سے ناظرین کو پریشان کر رہا ہے۔
اس اشتہار کا آغاز جلتے ہوئے گھر کی ویڈیو کے ساتھ ہوتا ہے (بالکل دل کو چھو لینے والا آغاز نہیں) اس سے پہلے کہ اسٹیل امیجز کی ایک سیریز پر محور ہو۔ ان تصاویر میں شامل ہیں: چہرے کی شناخت کے ذریعے لوگوں کا ایک ہجوم، سڑک پر سوئے ہوئے ایک بے گھر شخص، قبرستان میں مقبروں کی قطاروں پر قطاریں، اور جو ایک کان میں محنت کرنے والے مزدوروں کا ایک گروہ دکھائی دیتا ہے جہاں (ممکنہ طور پر) اسمارٹ فونز کے لیے خام مال کھودا جا رہا ہے۔
دریں اثنا، ایک وائس اوور ٹریک میں مختلف لوگ ایسے سوالات کرتے ہیں جیسے "کیا AI پر بھروسہ کیا جا سکتا ہے؟" اور "اگر ہمیں ضرورت ہو تو کون بریک لگائے گا؟"
مختصراً: سال کا خاندانی دوستانہ کراؤڈ پلیز بالکل نہیں۔ ایک ہی وقت میں، یہ کمپنی کے ماضی کے پیغام رسانی سے خاص طور پر دور نہیں ہے۔ اینتھروپک نے مسلسل خود کو دیگر AI کمپنیوں کے لیے اخلاقی ورق کے طور پر پیش کرنے کی کوشش کی ہے۔ مارکیٹنگ کا یہ تازہ ترین اسٹنٹ - جو کہ AI کی تنقید کی طرف جھکاؤ رکھتا ہے تاکہ Anthropic کو اپنی ذمہ داری سے آگاہ (اور اس وجہ سے، واضح طور پر اس کے لائق) ظاہر کیا جا سکے - ایسا ہی لگتا ہے۔
تاہم، ہر کسی کے پاس نہیں ہے۔
سیم آلٹمین - اینتھروپک کے اہم حریف کے سی ای او - نے کچھ ناگوار ٹرولنگ کے ساتھ تنقید کا آغاز کیا۔ "میں نے سوچا کہ یہ طنزیہ ہے، ہینڈل کو تلاش کرتا رہا جس کے ہجے c1audeai یا کچھ اور ہوں،" Altman نے پِیر کو X پر پوسٹ کیا۔
دیگر شکوک و شبہات - جن میں سے بہت سے ٹیک انڈسٹری میں کام کرتے نظر آتے ہیں - انتھروپک کے تصویری اور لہجے کے عجیب انتخاب پر تبصرہ کرنے کے لئے لکڑی کے کام سے باہر آئے۔
"Anthropic کافی حیرت انگیز کمپنی ہے۔ اب تک کی بدترین کارپوریٹ مواصلات کے ساتھ،" ایک اور شخص نے کہا۔
ایک تنقیدی پوسٹر نے ریمارکس دیے کہ "انتھروپک میں EAs [مؤثر پرہیزگاروں] کو واقعی AI سائیکوسس کے بلبلے میں رہنا چاہیے تاکہ یہ سوچا جا سکے کہ یہ ٹھیک ہو جائے گا۔"
جیسا کہ کچھ لوگوں نے نشاندہی کی ہے، Anthropic یہاں ایک بہت وقتی تجربہ شدہ مارکیٹنگ پلے بک کی پِیروی کر رہا ہے۔ اس پلے بک میں ایک برانڈ شامل ہوتا ہے جو اس کی صنعت سے ہونے والے نقصانات کو بلاتا ہے اور اس کا مالک ہوتا ہے تاکہ یہ ظاہر کیا جا سکے کہ یہ کمپنی ان نقصانات سے بچنے یا درست کرنے کے لیے بہترین پوزیشن میں ہے۔
لیکن یہاں تک کہ اگر یہ ایک مانوس پلے بک ہے، تو ایسا لگتا ہے کہ اس کا یہاں بیک فائر ہوا ہے - خاص طور پر ایک مختصر شاٹ شامل کرنے کا فیصلہ جو بظاہر آرلنگٹن نیشنل سیمیٹری کا ہے۔ "میں اس بات پر اتنا زور نہیں دے سکتا کہ یہ کتنا گڑبڑ ہے کہ اینتھروپک ایک اشتہار چلا رہا ہے جس میں یہ تصویر شامل ہے کہ "اگر ہمیں ضرورت ہو تو کون بریک لگائے گا"، ایک تبصرہ نگار نے کہا، اشتہار میں دکھائی دینے والی قبرستان کی تصویر کو شیئر کرتے ہوئے
لوگ قبرستان کی منظر کشی میں واپس آتے رہے۔ "اس اشتہار میں ہر چیز میں سے یہ حصہ غیر معمولی طور پر عجیب اور خوفناک تھا،" ایک اور شخص نے اسی تصویر کو شیئر کرتے ہوئے لکھا۔
ذاتی طور پر، اشتہار مبہم طور پر مجھے The Parallax View میں پروپیگنڈہ کی ترتیب کی یاد دلاتا ہے - 1970 کی دہائی کی ایک بری کارپوریشن کے بارے میں سنسنی خیز فلم جو MK-Ultra-esque سازش میں برین واش شدہ قاتلوں کو تخلیق کرنے میں ملوث ہے۔ یہ شاید کسی کمپنی کے لیے بہترین ایسوسی ایشن نہیں ہے جو یہ ثابت کرنا چاہے کہ وہ دنیا میں اچھے کام کرنے والی قوت کے طور پر کام کر رہی ہے۔
انتھروپک کی مارکیٹنگ نے اس سے پہلے بھی ایک چمک پیدا کر دی ہے۔ فروری میں، سپر باؤل کے دوران، کمپنی نے بہت سارے اشتہارات جاری کیے جنہوں نے مزاحیہ انداز میں ChatGPT میں اشتہارات شامل کرنے کے OpenAI کے فیصلے کو نشانہ بنایا۔ ان اشتہارات نے اسے کافی حد تک مثبت بز حاصل کیا — ساتھ ہی ساتھ اس کے مدمقابل کا غصہ بھی۔
