اسے RAMageddon کہا جاتا ہے: AI کی ہارڈ ویئر کی غیر تسلی بخش مانگ نے دنیا بھر میں میموری چپس کی کمی کا باعث بنا ہے۔ اب ایپل کے سبکدوش ہونے والے سی ای او ٹِم کُک اپنے صارفین کو خبردار کر رہے ہیں کہ آپ کا اگلا میک، آئی فون یا آئی پیڈ زیادہ مہنگا ہو سکتا ہے جس کی وجہ سے میموری اور سٹوریج چپس کی قیمتیں بڑھ رہی ہیں۔
ایک حالیہ انٹرویو میں، کک نے WSJ کو بتایا کہ قیمتوں میں اضافہ "ناگزیر" ہے، چپ کے اخراجات کو جذب کرنے کی کوششوں کے باوجود جو پچھلے سال سے چار گنا بڑھ چکے ہیں۔ انہوں نے صورتحال کو "غیر پائیدار" قرار دیا۔
کک نے یہ نہیں بتایا کہ کون سی مصنوعات متاثر ہوں گی یا قیمتیں کب بڑھیں گی، لیکن اس نے اس سے پہلے RAMageddon کے اثرات کے بارے میں خطرے کی گھنٹی بجا دی تھی۔ اپریل میں، ریکارڈ سہ ماہی فروخت کے بعد، انہوں نے کہا کہ یہ زیادہ قیمتیں ایپل کے اگلے کاروباری نتائج کو متاثر کر سکتی ہیں۔ آنے والے سی ای او جان ٹرنس نے بھی اسی ماہ اس مسئلے کے بارے میں خبردار کیا تھا۔
اگر ایپل قیمتیں بڑھاتا ہے تو لگتا ہے کہ آئی فون کا اثر تقریباً یقینی ہے، میموری سپلائی کے ماہرین نے فنانشل ٹائمز کو بتایا۔ توقع ہے کہ کمپنی اپنا اگلا آئی فون ستمبر میں لانچ کرے گی، جس سے اسے قیمتوں میں اضافہ کا اعلان کرنے کا موقع ملتا ہے۔ یقینا، ایپل بہت سے دوسرے آلات فروخت کرتا ہے جن میں میموری (DRAM) اور اسٹوریج (NAND) چپس شامل ہیں، بشمول Apple Watch، Mac، iPad، اور Apple Vision Pro۔
یہ واضح نہیں ہے کہ ان میں سے کوئی بھی مصنوعات کتنی زیادہ مہنگی ہوں گی، حالانکہ ریسرچ فرم TechInsights نے WSJ کو اس کا تخمینہ دیا ہے۔ اس نے کہا کہ ایپل کو اپنے منافع کے مارجن کو برقرار رکھنے کے لیے اگلے آئی فون پرو میں مزید $270 کا اضافہ کرنا پڑے گا۔ آئی فون 17 پرو $1099 سے شروع ہوتا ہے۔
اب تک AI ایپل کے لیے کوئی خاص اعزاز نہیں رہا ہے۔ کمپنی پر پہلے ہی دباؤ ہے کہ وہ اپنے آلات کے لیے اپنی AI حکمت عملی کا پتہ لگائے۔ یہاں تک کہ اس نے اس سال کے شروع میں 250 ملین ڈالر کا تصفیہ ادا کیا تھا تاکہ اس نے دو سال قبل AI خصوصیات کی فراہمی میں ناکام ہونے کے بعد دائر کیے گئے ایک جھوٹے اشتہاری مقدمہ کو ختم کرنے کا وعدہ کیا تھا۔
اس ماہ کے شروع میں منعقد ہونے والی کمپنی کی ورلڈ وائیڈ ڈویلپرز کانفرنس میں سری کی اوور ہال سمیت ان سابقہ AI وعدوں کو پورا کرنے پر پیش رفت دکھائی گئی۔ بلاشبہ، زیادہ آن ڈیوائس پروسیسنگ کا مطلب میموری کی مزید ضرورت ہو سکتی ہے - ایک ایسا راستہ جس کا اختتام ایپل کی مصنوعات کے لیے زیادہ ادائیگی کرنے والے صارفین کے ساتھ ہوتا ہے۔
