تجزیہ کاروں کے انتباہ کے مہینوں بعد کہ AI سے چلنے والی میموری چپس کی طلب کنزیومر الیکٹرانکس کے ذریعے بڑھے گی، ہندوستان ابھی تک اس بات کا سب سے مضبوط ثبوت فراہم کر رہا ہے کہ ہینڈ سیٹ کی بڑھتی ہوئی قیمتوں کے ساتھ اسمارٹ فون مارکیٹ کو نئی شکل دے رہی ہے۔
زیربحث میموری چپس - RAM اور اسٹوریج کے اجزاء - وہی ہیں جو ٹیک جنات کو AI ڈیٹا سینٹرز بنانے کے لیے ٹرک لوڈ کی ضرورت ہے۔ Samsung، SK Hynix، اور Micron جیسے مینوفیکچررز پیداواری صلاحیت کو ہائی بینڈوڈتھ میموری کی طرف منتقل کر رہے ہیں، AI ایکسلریٹر میں استعمال ہونے والی خصوصی چپس، کیونکہ وہ فونز اور لیپ ٹاپس میں استعمال ہونے والی معیاری میموری کے مقابلے میں فی ویفر زیادہ منافع بخش ہیں۔
بھارت، چین کے بعد ترسیل کے لحاظ سے دنیا کی دوسری سب سے بڑی اسمارٹ فون مارکیٹ، اپریل سے جون کی سہ ماہی میں اسمارٹ فون کی ترسیل میں سال بہ سال 10 فیصد کی کمی دیکھی گئی، مارکیٹ ریسرچ فرم کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کے مطابق، چھ سالوں میں جون کی سہ ماہی کی سب سے تیز کمی کو نشان زد کرتا ہے کیونکہ میموری کی زیادہ قیمتوں نے ہینڈ سیٹ کی قیمتوں میں اضافہ کیا۔
کاؤنٹرپوائنٹ کے مطابق، چین کے مقابلے ہندوستان میں اس کا اثر زیادہ واضح ہوا ہے، جہاں سمارٹ فون کی ترسیل Q2 میں صرف 2 فیصد کم ہوئی۔ ہندوستان کو سخت نقصان پہنچا ہے کیونکہ اس کی سمارٹ فون مارکیٹ کا تقریباً 60% ذیلی ₹20000 ($210 سے کم) کے حصے میں مرکوز ہے، جہاں زیادہ میموری کی لاگت نے قیمتوں پر سب سے زیادہ اثر ڈالا ہے، فرم کے تحقیق کے نائب صدر ترون پاٹھک نے TechCrunch کو بتایا۔
ہندوستان کئی سالوں سے عالمی اسمارٹ فون برانڈز کے لیے ایک نمایاں مارکیٹ رہا ہے۔ جنوبی ایشیائی ملک، 1.4 بلین سے زیادہ افراد اور 700 ملین سے زیادہ اسمارٹ فون صارفین کا گھر ہے، قیمت کے لحاظ سے حساس مارکیٹوں میں صارفین کی طلب کے لیے ایک گھنٹی بن گئی ہے، جس سے ڈیوائس بنانے والوں، چپ فراہم کرنے والوں، اور سرمایہ کاروں کی طرف سے خریداری کے انداز میں تبدیلی آئی ہے جو AI سپلائی چین کی وسیع تر صحت پر نظر رکھتے ہیں۔
پاٹھک نے ٹیک کرنچ کو بتایا کہ صارفین کے سمارٹ فونز کو یکسر ترک کرنے کا امکان نہیں ہے۔ تاہم، ان میں سے بہت سے اپ گریڈ میں تاخیر کی توقع کی جاتی ہے، جس سے متبادل سائیکل تقریباً 3.5 سال پہلے سے تقریباً چار سال تک بڑھ جاتے ہیں، جبکہ ایپل اور سام سنگ جیسے پریمیم برانڈز سست روی سے بہتر طور پر محفوظ رہتے ہیں۔
غیر مساوی اثر پہلے ہی اسمارٹ فون بنانے والوں کے درمیان مسابقت کو نئی شکل دے رہا ہے۔ کاؤنٹرپوائنٹ کے مطابق، سام سنگ واحد بڑا سمارٹ فون برانڈ تھا جس نے Q2 میں ہندوستان میں شپمنٹ میں اضافہ کیا، حجم میں سال بہ سال 2% اضافہ ہوا۔ ایپل، اس کے برعکس، شپمنٹس میں 3 فیصد کمی دیکھی گئی - حالانکہ اس کمی نے بڑی حد تک سپلائی کی رکاوٹوں اور انوینٹری کی کمی کو محدود کیا جس سے ایپل کتنے آئی فون فراہم کر سکتا ہے۔
کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کے ایک سینئر تجزیہ کار پراچیر سنگھ نے ٹیک کرنچ کو بتایا کہ اعلیٰ درجے کے اسمارٹ فون خریدنے والے صارفین قیمتوں میں اضافے کے لیے کم حساس ثابت ہوئے ہیں، فنانسنگ مہنگے آلات کو زیادہ سستی بناتی ہے۔
درد بازار کے نچلے سرے پر سب سے زیادہ شدید رہا ہے۔ کاؤنٹرپوائنٹ نے کہا کہ ذیلی ₹15000 ($150 سے کم) سیگمنٹ میں ترسیل ایک سال پہلے کے مقابلے میں 45% گر گئی۔ چونکہ چینی برانڈز داخلے اور درمیانے درجے کے اسمارٹ فونز کے لیے بہت زیادہ بے نقاب ہیں، ان کا مشترکہ مارکیٹ شیئر 2020 کے بعد دوسرے کیلنڈر سہ ماہی کے لیے اپنی کم ترین سطح پر آگیا۔
سخت معاشیات بھی اسٹریٹجک تبدیلیوں کا باعث بن رہی ہیں۔ اس ہفتے، چینی اسمارٹ فون برانڈ OnePlus نے کہا کہ وہ اپنے ہندوستانی کاروبار کو برقرار رکھتے ہوئے یورپ اور شمالی امریکہ میں نئی مصنوعات لانچ کرنا بند کردے گا، جس کے بعد اس نے محتاط اندازے کے طور پر بیان کیا ہے۔ ٹیک کرنچ کے ساتھ اشتراک کردہ کاؤنٹرپوائنٹ ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ Q1 میں تقسیم کاروں اور خوردہ فروشوں کو ون پلس کی عالمی سمارٹ فون کی ترسیل میں چین کا حصہ 74 فیصد ہے، جو ایک سال پہلے 59 فیصد سے زیادہ ہے، جبکہ ہندوستان کا حصہ 30 فیصد سے کم ہو کر 19 فیصد رہ گیا ہے۔
دوسرے لفظوں میں، OnePlus ان مارکیٹوں کی طرف پیچھے ہٹ رہا ہے جہاں یہ اب بھی منافع اور سیڈنگ گراؤنڈ کو کہیں اور بدل سکتا ہے - ایک ایسا نمونہ جو بجٹ پر مرکوز دیگر برانڈز میں دہرائے جانے کا امکان ہے کیونکہ مارجن سخت ہوتا ہے۔
درحقیقت، پاٹھک نے ٹیک کرنچ کو بتایا کہ کئی ذیلی برانڈز کو چلانا صرف اس صورت میں معنی رکھتا ہے جب ہر ایک مشترکہ اخراجات کو پورا کرنے کے لیے کافی مقدار میں فروخت کرتا ہے، اور مارجن اس قدر کم ہونے کے بعد ریاضی کام کرنا بند کر دیتی ہے۔ "ذیلی برانڈز کے پاس عام طور پر اوورلیپ اور مشترکہ وسائل ہوتے ہیں، اور آپ کو کٹے ہوئے مارجن کو درست ثابت کرنے کے لیے کم از کم بنیاد کی ضرورت ہوتی ہے۔ منافع مارکیٹ کے آپریشنز کا فیصلہ کرنے کی کلید ہے،" انہوں نے کہا۔ برانڈز پر یہ دباؤ براہ راست ان لوگوں تک پہنچ رہا ہے جو اپنے فون خرید رہے ہیں۔ IDC میں موبائل فونز کی تحقیق کے لیے ایسوسی ایٹ ریسرچ ڈائریکٹر کرن جیت کور نے کہا کہ ہندوستانی سمارٹ فون مارکیٹ حجم کی قیادت سے بڑھ کر قدر کی طرف بڑھ رہی ہے - یعنی مجموعی طور پر کم فون فروخت کیے جا رہے ہیں، لیکن ہر ایک سے زیادہ آمدنی ہوتی ہے - کیونکہ زیادہ اجزاء کی قیمتیں کم قیمت والے اسمارٹ فونز کو تیزی سے غیر اقتصادی بناتی ہیں۔
اعلی اجزاء کی لاگت پہلے ہی صارفین کو فلٹر کر رہی ہے۔ پاٹھک نے کہا کہ ہندوستان میں اسمارٹ فون کی قیمتوں میں 4% اور 68% کے درمیان اضافہ ہوا ہے، ماڈل کے لحاظ سے، اور جیسے جیسے قیمتیں بڑھ رہی ہیں، صارفین یا تو زیادہ قیمت والے آلات کی طرف جا رہے ہیں، اپ گریڈ میں تاخیر کر رہے ہیں، یا سیکنڈ ہینڈ مارکیٹ کا رخ کر رہے ہیں۔
کور نے ٹیک کرنچ کو بتایا کہ اس دوران فنانسنگ "قابل استطاعت کے لیے مرکزی" بن گئی ہے۔ انہوں نے مزید کہا کہ برانڈز اور خوردہ فروش بھی تہوار کے موسم سے پہلے انوینٹری بنا رہے تھے تاکہ اجزاء کی قیمتوں میں مزید اضافے سے پہلے کم لاگت کو بند کیا جا سکے۔
کور نے کہا کہ IDC کو یہ بھی توقع ہے کہ ہندوستان کی سمارٹ فون کی ترسیل Q2 میں دوہرے ہندسوں سے کم ہو جائے گی، جو پہلی سہ ماہی میں 4.1% کی کمی اور پچھلی سہ ماہی میں 5.3% کی کمی کے مقابلے میں زیادہ گراوٹ ہے۔ تاہم، اس نے نوٹ کیا کہ فرم کے تخمینوں کو ابھی حتمی شکل نہیں دی گئی تھی۔
کور نے ٹیک کرنچ کو بتایا کہ میموری کی کمی اور اسمارٹ فون کی بلند قیمتیں کم از کم 2027 کے آخر تک برقرار رہنے کا امکان ہے، حالانکہ قیمتوں میں اضافے کی رفتار کو معتدل ہونا چاہئے کیونکہ صارفین آہستہ آہستہ نئی معمول بنتے ہوئے اونچی قیمتوں کو ایڈجسٹ کرتے ہیں۔
کور نے کہا، "ہندوستانی صارفین کے لیے، یہ ایک دوہرا نقصان ہے کیونکہ کمزور کرنسی درآمدات کو مہنگی بناتی ہے، جس نے مارکیٹ کے کھلاڑیوں کے لیے مارجن کے دباؤ میں اضافہ کیا ہے، اور وہ لاگت کو صارفین تک پہنچا رہے ہیں،" کور نے کہا۔
