تمام بڑی تفریحی ایپس ایک جیسی نظر آنے لگی ہیں، اور یہ کوئی حادثہ نہیں ہے۔ ایک دہائی تک، پلیٹ فارمز اس بات پر لڑتے رہے کہ ایک فارمیٹ پر کون غالب رہے گا: موسیقی، ویڈیو، پوڈکاسٹ، آڈیو بکس۔ اب، AI کے ذریعے تقویت یافتہ، وہ کسی بڑی چیز پر لڑ رہے ہیں — ایک ایسی ایپ بننا جسے آپ ڈیفالٹ کرتے ہیں جب بھی آپ کے پاس مارنے کا وقت ہوتا ہے، چاہے مواد کسی بھی شکل میں ہو۔
ایسا ہونے کی کئی وجوہات ہیں۔ تفریحی ایپس کی مارکیٹ پختگی کو پہنچ رہی ہے، اس لیے ترقی کی رفتار سست پڑ گئی ہے، جس سے کمپنیوں کو نئے سائن اپس کے بجائے وقت گزارنے اور فی صارف آمدنی کے حساب سے مقابلہ کرنے پر مجبور کیا جا رہا ہے۔ اس کے علاوہ، آج کے تخلیق کار اکثر فارمیٹس میں کام کرتے ہیں، اس لیے ان کے تمام مواد کے لیے گھر فراہم کرنا سمجھ میں آتا ہے، نہ کہ اس کا ایک حصہ۔
AI ایک تیسری وجہ کا اضافہ کرتا ہے۔ یہ ایک کمپنی کے لیے کئی فارمیٹس کو اچھی طرح سے بنانا اور چلانا آسان بناتا ہے، اور مواد کا مرکب جتنا وسیع ہوگا، صارفین ایپ میں اتنا ہی زیادہ وقت گزاریں گے، جس کے نتیجے میں اشتہار کی آمدنی اور سبسکرپشنز دونوں بڑھتے ہیں۔
Netflix اس رجحان کی ایک واضح مثال ہے، کیونکہ پچھلے کئی سالوں میں سروس نے گیمنگ، لائیو اسپورٹس اور دیگر ایونٹس، اور حال ہی میں مختصر ویڈیو کلپس اور پوڈ کاسٹس کو شامل کیا ہے۔ خیال یہ ہے کہ صارفین کے زیادہ سے زیادہ وقت کو گرفت میں لیا جائے، یہاں تک کہ جب کوئی ٹی وی یا مووی نہیں ہے وہ دیکھنا چاہتے ہیں، ساتھ ہی ساتھ فارغ وقت کے چھوٹے حصوں میں ایک راستہ تلاش کرنا ہے جسے لوگ عام طور پر سوشل میڈیا اسکرول کرنے، آرام دہ گیمز کھیلنے، یا TikTok یا Reels دیکھنے سے بھرتے ہیں۔
Spotify موسیقی کو اسٹریم کرنے کے گھر کے طور پر اپنی اصل بنیاد سے بھی آگے بڑھا رہا ہے۔ پوڈکاسٹ شامل کرنے کے بعد، کمپنی نے ویڈیو پوڈکاسٹس، سماجی خصوصیات جیسے سوال و جواب اور تبصرہ، کہانیاں، اور پیغام رسانی کے ساتھ ساتھ مختلف قسم کے مواد جیسے فٹنس کلاسز، آڈیو بکس، بیان کردہ میگزین، اور یہاں تک کہ جسمانی کتابوں کی فروخت کے لیے تعاون شامل کیا۔
دریں اثنا، YouTube، اصل میں طویل شکل کے تخلیق کار مواد کا گھر ہے، TikTok کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے مختصر شکل کے مواد میں منتقل ہوا، جبکہ پوڈ کاسٹ، گیمنگ مواد، موسیقی، فلموں اور ٹی وی، کھیلوں اور خبروں، خریداری، اور مزید کے لیے وقف جگہ کا اضافہ بھی کیا۔ اب، آپ مفت فلمیں اور TV دیکھ سکتے ہیں، اشتہارات کے ذریعے تعاون یافتہ، لائیو مواد کو اسٹریم کر سکتے ہیں، یا اپنی لائبریری میں شامل کرنے کے لیے TV اور فلمیں کرایہ پر لے سکتے ہیں یا خرید سکتے ہیں۔ اس شرح پر، یوٹیوب ٹی وی اور یوٹیوب میوزک کو یوٹیوب میں مناسب طریقے سے فولڈ کرنا — اور پورے بنڈل تک ٹائرڈ رسائی فروخت کرنا — یہ کب کی بات ہے، اگر نہیں۔
یہاں تک کہ TikTok، جو بڑی حد تک مختصر ویڈیوز کے لیے جانا جاتا ہے، طویل شکل کے مواد اور دیگر خصوصیات کے لیے سپورٹ پیش کرتا ہے، جیسے کہ سفر کی منصوبہ بندی، خریداری، مقامی تلاش، لائیو ایونٹس کے ٹکٹ خریدنا، اور بہت کچھ۔ یہاں تک کہ اس کے پاس مائیکرو ڈراموں کے لیے اپنی الگ الگ ایپ ہے اور ایک اور جسے کھیلوں کے پروگراموں کے لیے TikTok Pro Events کہتے ہیں — جیسے FIFA ورلڈ کپ — علاوہ میوزک فیسٹیولز، اور بہت کچھ۔
اگرچہ آج بھی خدمات کے درمیان کچھ تفریق موجود ہیں، لیکن صارفین کو دیکھنے، سننے، کھیلنے یا خریداری کرنے کے لیے مواد تک رسائی فراہم کرنے پر توجہ مرکوز کرنے والی خصوصیات کے ایک جیسی سیٹ پر ہم آہنگی کی طرف ایک واضح رجحان ہے۔
یہ وہ جگہ ہے جہاں AI کھیل میں آتا ہے۔ فارمیٹ کے ساتھ اب کوئی فرق نہیں ہے، ان ایپس کی پیش کردہ قدر اس بات پر آتی ہے کہ وہ صارفین کو اس کے ساتھ کس حد تک جوڑتے ہیں جو وہ آگے چاہتے ہیں۔
AI تمام فارمیٹس میں مواد کی سفارش کو آسان بناتا ہے، ذاتی نوعیت کو تیز کرتا ہے جبکہ صارفین کو ان سفارشات کو کیسے بنایا جاتا ہے اس پر زیادہ براہ راست کنٹرول فراہم کرتا ہے۔
Spotify، مثال کے طور پر، ایک ایسے ٹول کی جانچ کر رہا ہے جو آپ کو اپنے Taste Profile میں ترمیم کرنے دے گا، جو آپ کی ترجیحات کا AI سے بنایا ہوا ماڈل ہے۔ یہ AI خصوصیات بھی بنا رہا ہے جو صارفین کو AI کے ساتھ براہ راست بات کرنے دیتا ہے کہ وہ کیا چاہتے ہیں یا اپنی پسند کی چیزوں کی پلے لسٹ بنا سکتے ہیں — نہ کہ صرف موسیقی۔
نیٹ فلکس نے بھی ایسا ہی معاملہ بنایا ہے۔ شریک سی ای او گریگ پیٹرز نے کمپنی کی پہلی سہ ماہی کال میں سرمایہ کاروں کو بتایا کہ نئے ماڈل آرکیٹیکچرز پرسنلائزیشن کو بہتر بنا رہے ہیں اور ٹیم کو تیزی سے اعادہ کرنے دے رہے ہیں۔
AI کی مدد سے کوڈنگ بھی اس رفتار کو تیز کر رہی ہے کہ یہ کمپنیاں کس تیزی سے مواد کے نئے شعبے بنا سکتی ہیں اور شروع کر سکتی ہیں۔
اس کے علاوہ، تخلیقی AI کو مواد کی تخلیق کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، حالانکہ یہ موضوع متنازعہ رہتا ہے کیونکہ فنکاروں کو خدشہ ہے کہ AI ٹولز ان کے کام کو تربیتی مقاصد کے لیے استعمال کریں گے یا انہیں کام سے باہر کر دیں گے۔ Netflix، بہتر یا بدتر، AI کی طرف جھک گیا ہے، مثال کے طور پر، حال ہی میں اس نے بین ایفلیک کی AI فلم ساز کمپنی کو 587 ملین ڈالر میں خریدا ہے۔ YouTube نے تخلیقی AI کا استعمال مزید تخلیق کار ٹولز لانچ کرنے کے لیے کیا ہے، بلکہ اپنے سرچ انجن کو بہتر بنانے، بات چیت کی AI خصوصیات شامل کرنے، پلے لسٹ بنانے، اور دیگر چیزوں کے ساتھ ساتھ آٹو ڈبنگ کے ساتھ اپنے مواد کی رسائی کو بڑھانے کے لیے بھی استعمال کیا ہے۔ اس سال کے شروع میں، کمپنی نے کہا تھا کہ ایک ملین سے زیادہ چینلز نے اس کے AI تخلیق کے اوزار استعمال کیے اور 20 ملین صارفین نے دسمبر کے مہینے میں اس کے Gemini AI سے چلنے والے مواد کی دریافت کے آلے کا استعمال کیا۔
الفابیٹ کے سی ای او سندر پچائی نے تخلیق کاروں اور ناظرین کے لیے یوٹیوب کے تجربے میں AI کو مرکزی حیثیت دی ہے۔
TikTok نے اپنے ورژن کو ایک ان ایپ AI چیٹ بوٹ، AI ویڈیو بنانے والے ٹولز، AI سے چلنے والی تلاش اور سفارشات، اور AI سے چلنے والی ایکسیسبیلٹی خصوصیات کے ساتھ اسمبل کیا ہے۔
یہ چاروں، یقیناً، اپنے اشتہار کے ڈھیروں پر بھی AI کا اطلاق کر رہے ہیں، جس سے مارکیٹرز کو اشتہارات لکھنے، ہدف کے سامعین، قیمتوں کے تعین اور نتائج کی پیمائش میں مدد مل رہی ہے۔
صارفین کے لیے، اس ہم آہنگی کا مطلب ایپس کو تبدیل کرنے کی کم وجوہات ہیں۔ آپ جس پر بھی اترتے ہیں اسے فائدہ ہوتا ہے — آپ کی عادات کے بارے میں زیادہ ڈیٹا، زیادہ لاک ان — قیمتیں بڑھنے یا معیار گرنے کے باوجود چھوڑنا مشکل بنا دیتا ہے۔
جیسے جیسے موسیقی، ویڈیو، پوڈکاسٹ، کتابوں اور گیمز کے درمیان لکیریں دھندلی ہوتی جارہی ہیں، آنے والی جنگ اب یہ نہیں رہی کہ کون سا فارمیٹ جیتے گا، بلکہ کون سی ایپ تفریح کے لیے جانے کی جگہ بن جائے گی، قطع نظر اس کے کہ وہ کس شکل میں آئے۔
