سوشل ميڊيا ديو ميٽا هڪ تاريخي آزمائش کي منهن ڏئي رهي آهي جيڪا ان جي مستقبل کي متاثر ڪري سگهي ٿي.
افتتاحي بيان اڱاري تي شروع ٿيا يو ايس جي وفاقي عدالت ڪيس ۾ 29 رياستن جي اٽارني جنرلز پاران کڻي آيا ، جن فيس بوڪ ۽ انسٽاگرام جي پيرن ڪمپني تي الزام لڳايو آهي ته اهي پليٽ فارم ٺاهي رهيا آهن لامحدود اسڪرولنگ جي حوصلا افزائي ڪن ۽ انهن جي ننڍي استعمال ڪندڙن کي ڇڪي رکي ، مبينا طور تي ڄاڻڻ جي باوجود ته اهي لت واري رويي کي وڌائي سگهن ٿا. ڪمپني پڻ نابالغ تي ڊيٽا گڏ ڪرڻ جو الزام آهي.
توقع آهي ته ڪيس ڇهن هفتن تائين جاري رهندو. جيڪڏهن اٽارني جنرل پنهنجو رستو وٺي وڃن ٿا، سلڪون وادي جي بنياد تي ٽيڪني ڪمپني کي پنهنجي پليٽ فارم ۾ ساختياتي تبديليون ڪرڻي پوندي ۽ 1.4 ٽريلين ڊالر جي حساب سان ادا ڪرڻو پوندو.
جڏهن ته ميٽا الزامن کي رد ڪري ٿو، هن ڪيس جا امڪاني نتيجا ڪمپني لاء اهم ٿي سگهي ٿي، جيڪا اڳ ۾ ئي گهٽ ملازم حوصلا، برطرفي جي موج ۽ لڏپلاڻ واري سيڙپڪاري جو هڪ سلسلو آهي.
ميٽا جي امڪاني نمائش اهم آهي. رياستي ڏنڊ 1.4 ٽريلين ڊالر تائين پهچي سگهي ٿو، ميٽا چيو آهي، جيتوڻيڪ اهو ممڪن ناهي، جيئن رياستن جي اتحاد چيو ته اهو $ 200bn جي نقصان جي طلب ڪري رهيو آهي.
انهي سلسلي ۾ رکڻ لاءِ ، رقم تقريبن گذريل سال ميٽا جي آمدني جي برابر آهي. 2025 ۾، ٽيڪني ديو تقريبن $201bn آمدني ۾ پيدا ڪيو، ۽ ان جي آپريٽنگ آمدني ۾ $83.2bn هئي.
200 بلين ڊالر جو سوال ڪنهن به ڏنڊ کان تمام گهڻو وڌيڪ آهي جيڪو ڪمپني کي هن وقت تائين منهن ڏيڻو پيو آهي. مارچ ۾، هڪ الڳ نيو ميڪسيڪو جي مقدمي ۾ هڪ جوري ميٽا کي حڪم ڏنو ته $ 375m ادا ڪرڻ لاء سول ڏنڊ ۾، ۽ ٻيو $ 567m هن مهيني جي شروعات ۾ هڪ جج طرفان حڪم ڏنو ويو.
مارچ جي سزا جي وقت، مالي خدمتن جي فرم مارننگ اسٽار چيو ته اهو ميٽا جي قيمت تي عدالتي ڪيسن جي اثر جي باري ۾ گهڻو پريشان ناهي، جيتوڻيڪ سڄي دنيا ۾ حڪومتون انهن ڪيسن کي ڪاروبار ۾ تعميراتي تبديلين کي زور ڏيڻ جي سبب طور استعمال ڪن ٿيون.
”اسان سمجهون ٿا ته قانون سازي ذريعي فرم تي لاڳو ڪيل ڪي به الگورتھمڪ تبديليون پڻ هڪ منظم خطرو آهن ، فرم جي منيٽائيزبل صارف جو بنياد ، جيڪو گهڻو ڪري بالغ آهي ، ان ڪري فرم کي اهڙي قانون سازي جي خلاف موصل ڪري ٿو ،“ مارننگ اسٽار تجزيه نگار نوٽ چيو.
جڏهن ته ڪو به اڳڪٿي نٿو ڪري سگهي ته اتحادي ڪيس ڪهڙي طريقي سان هليو ويندو، ميٽا جا مسئلا ان جي ڪجهه سيڙپڪاري ۽ ڪاروباري يونٽن ۾ اهم مالي نمائش بابت خدشات تائين وڌائين ٿا.
مثال طور، ريئلٽي ليبز، ميٽا جي ورچوئل ۽ اُگمينٽيڊ ريئلٽي ٽولز ۽ سافٽ ويئر لاءِ ذميوار ڊويزن ميٽاورس، 70 کان وٺي 2020 بلين ڊالر وڃائي چڪو آهي.
ميٽا پڻ AI انفراسٽرڪچر کي تعمير ڪرڻ لاءِ خرچ وڌائي ڇڏيو آهي جيئن شعبي تي اي آئي بلبل لوم بابت وڌندڙ خدشات.
ڪاروبار لاءِ نقد وهڪري خاص طور تي گهٽجي وئي ، پهرين ٽه ماهي ۾ 12 بلين ڊالر کان ٻي چوٿين ۾ 784 ملين ڊالر تائين ، جيتوڻيڪ اهو منفي علائقي ۾ نه ويو جيئن ڪجهه تجزيه نگارن جي توقع هئي.
”منهنجو خيال آهي ته اهو [ميٽا] هڪ ناقابل برداشت جڳهه تي آهي ، ڇاڪاڻ ته اهو ڪيترن ئي محاذن کان دٻاءُ کي منهن ڏئي رهيو آهي ،“ بوسٽن ڪاليج ۾ حڪمت عملي ، جدت ۽ ٽيڪنالاجي لاءِ ايسوسيئيٽ ڊين اليگزينڊر ٽامڪ ، الجزيره کي ٻڌايو.
"اهي فيصلا انهن جي اشتهارن جي ڪاروبار تي دٻاءُ وجهڻ وارا آهن. لڳي ٿو AI ترقي روڪي وئي آهي ، ۽ مجازي حقيقت واري شيءِ اچڻ تي مرڻ لڳي ٿي ، گهٽ ۾ گهٽ هينئر تائين. تنهن ڪري واحد روشن جڳهه اهو آهي ته اهي AI انفراسٽرڪچر راند ۾ حاصل ڪرڻ جي قابل هوندا ، پر اها ڪا گارنٽي ناهي."
ميٽا پاڻ مالي دٻاءُ بابت پريشان آهي. ”ڪو به يقين نه ٿو ٿي سگهي ته هڪ سازگار حتمي نتيجو اسان جي سڀني ڪيسن ۾ حاصل ڪيو ويندو، ۽ ڪنهن به مقدمي جو دفاع ڪرڻ مهانگو آهي ۽ انتظاميا ۽ ملازمن تي هڪ اهم بوجھ وجهي سگهي ٿو،“ ڪمپني جنوري ۾ سيڪيورٽيز اينڊ ايڪسچينج ڪميشن (SEC) فائلنگ ۾ چيو.
جڏهن ته مالي ڏنڊ هڪ سختي ٿي سگهي ٿي، هڪ قانوني گهربل بنيادي طور تي مشينري کي تبديل ڪرڻ لاءِ جيڪا انسٽاگرام ۽ فيس بوڪ کي اشتهار ڏيندڙن لاءِ ايترو قيمتي بڻائي ٿي ميٽا کي جذب ڪرڻ تمام گهڻو مشڪل هوندو.
مقدمو ان جي ڪاروباري ماڊل ۾ تبديلين لاءِ سڏي ٿو، بشمول لامحدود اسڪرول کي ختم ڪرڻ جيڪو صارفين کي مسلسل نئين پوسٽن کي ڏسڻ جي اجازت ڏئي ٿو. ميٽا جي اشتهارن جو ڪاروبار نقوش تي منحصر آهي، يا مواد جو تعداد صارف جي اسڪرين تي ظاهر ٿئي ٿو. جيترو وقت ڪو ماڻهو ايپ تي هوندو، اوترو وڌيڪ تاثر اهي ڏسي سگهندا.
"اسان جي مالي ڪارڪردگي اسان جي پروڊڪٽس جي فعال صارفين کي شامل ڪرڻ، برقرار رکڻ، ۽ مشغول ڪرڻ ۾ اسان جي ڪاميابي سان خاص طور تي طئي ڪيو ويو آهي ۽ جاري رهندو، خاص طور تي Facebook ۽ Instagram لاء،" ڪمپني هڪ SEC فائلنگ ۾ چيو. "صارف جي واڌ ۽ مصروفيت ٻين ڪيترن ئي عنصرن کان به متاثر ٿينديون آهن، جن ۾ مسابقتي پروڊڪٽس ۽ خدمتون شامل آهن، جهڙوڪ TikTok، جن اسان جي پروڊڪٽس ۽ خدمتن سان ڪجهه صارفين جي مصروفيت کي گهٽائي ڇڏيو آهي،" فائلنگ شامل ڪئي وئي.
2025 ۾، ميٽا 2024 جي ڀيٽ ۾ 12 سيڪڙو وڌيڪ اشتهارن جي نقوش جي رپورٽ ڪئي، جڏهن ته هر اشتهار جي سراسري قيمت 9 سيڪڙو وڌي وئي.
مدعي رياستون چاهين ٿيون ته ڪمپني ٻيون تبديليون آڻي، بشمول الورورٿم ۽ اي آءِ ماڊلز کان نجات حاصل ڪرڻ سميت نابالغ کان گڏ ڪيل ڊيٽا مان ٺاهيل. رياستون عدالت کان پڻ پڇي رهيون آهن ته ڪمپني کي مجبور ڪيو وڃي ته هو پنهنجي استعمال ڪندڙن جي ڀلائي کي فروغ ڏين ۽ ان جي نوجوان صارفين لاءِ وقت جون پابنديون مقرر ڪن.
Meta متعارف ڪرايو آهي خاصيتون جيڪي نوجوانن کي انهن جي پليٽ فارم تي انهن جي وقت جي استعمال جي ياد ڏياريندا آهن. جنوري 2023 ۾، اهو نوجوانن کي انهن قسمن جي اشتهارن کي منظم ڪرڻ جا طريقا ڏنا جيڪي اهي Instagram ۽ Facebook تي ڏسي سگهن ٿا. جون 2023 ۾، اهو هڪ فيچر متعارف ڪرايو ته نوجوان صارفين کي مطلع ڪرڻ لاء ته انهن پليٽ فارم تي 20 منٽن کان وڌيڪ خرچ ڪيو آهي ۽ روزاني وقت جي حد مقرر ڪرڻ لاء.
”اسان نوجوانن لاءِ مضبوط تحفظات پيدا ڪرڻ جي اسان جي رڪارڊ سان بيٺا آهيون ، ۽ عدالت ۾ پنهنجو ڪيس ڪرڻ جا منتظر آهيون ،“ ميٽا جي ترجمان اسٽيفني اوٽوي ، الجزيره کي ٻڌايو.
پر مقدمو چوي ٿو ته اهو ڪافي ناهي، اهو الزام آهي ته نوجوان آساني سان نوٽيفڪيشن کي رد ڪري سگهن ٿا ۽ اسڪرول جاري رکون ٿا.
Meta هن وقت 100000 کان وڌيڪ مختلف پارٽين کان مقدمن کي منهن ڏئي رهيو آهي، ان جي SEC فائلنگ جي مطابق، جن ۾ آمريڪا جي چوڌاري فرد، شهر، رياستون، ۽ اسڪول ضلعا شامل آهن.
”اهي پهريان ڪجهه ڪيس ٻاهر نڪرڻ وارا آهن حقيقت ۾ معيار مقرر ڪرڻ وارا آهن ،“ ٽري لولي ، لاس اينجلس سان تعلق رکندڙ ميڊيا قانون ۽ تفريحي وڪيل ، الجزيره کي ٻڌايو.
لوول اڳڪٿي ڪئي ته، آخرڪار، اتي هڪ گڏيل آبادي هوندي.
"اسان ڪجهه قسم جي عالمي آبادي جي ويجهو وڃڻ وارا آهيون، هڪ عالمي قرارداد. مان سمجهان ٿو، آخرڪار، اهو آهي جتي اهو ختم ٿيڻ وارو آهي."
سنيپ، ٽِڪ ٽِڪ، ۽ گوگل جي يوٽيوب کي به مقدمن جو سامنا آهي انهن الزامن جي وچ ۾ ته انهن جون پروڊڪٽس ٺاهيل آهن نوجوانن جي زبردستي استعمال جي حوصلا افزائي لاءِ، ٽامڪ الجزيره کي ٻڌايو. دعوائون ان قسم جي مقدمن جي لاءِ ٻوڏ جا دروازا کولي سگهن ٿيون جيڪي 1990 جي ڏهاڪي جي آخر ۾ تمباکو جي صنعت کي چيلينج ڪيو، هن چيو.
"هي معلومات جي عمر جي تمباکو جي مقدمو آهي. انهن [ميٽا جي مقدمي ۾ مدعو] سماجي نيٽ ورڪن جي هن لت جي جزو جي نشاندهي ڪئي آهي. هاڻي ته ميٽا جي خلاف هڪ فيصلو آهي، مان حيران ٿي ويندس جيڪڏهن اسان نه ڏسنداسين ته هر ڪنهن تي مقدمو ڪيو وڃي، ۽ هڪ ڀيرو انهن تي مقدمو ڪيو ويندو، اهو تمام گهڻو هوندو، "ٽامڪ چيو.
1998 ۾، 46 رياستن وڏي سگريٽ ٺاهيندڙن سان صحت جي خرچن تي مقدمو حل ڪيو ۽ ڪمپنين کي مجبور ڪيو ته هو اشتهارن تي پابنديون لاڳو ڪن، خاص طور تي نوجوان سامعين کي نشانو بڻائڻ.
