الفابيٽ جي گوگل پنهنجي اشتهارن جي ٽيڪنالاجي ڪاروبار جي ڀڃڪڙي کان بچي وئي آهي، تازو سالن ۾ ٽيون ڀيرو نشان لڳايو آهي ته آمريڪا جي اينٽي ٽرسٽ نافذ ڪندڙ هڪ بگ ٽيڪ بريڪ اپ کي مجبور ڪرڻ جي ڪوشش ڪئي ۽ گم ٿي وئي.
اليگزينڊرريا، ورجينيا ۾ يو ايس جج ليوني برنڪيما اربع تي گوگل کي AdX وڪرو ڪرڻ کان انڪار ڪري ڇڏيو، جتي پبلشر گوگل کي 20 سيڪڙو فيس ادا ڪندا آهن نيلامين ۾ اشتهار وڪڻڻ لاءِ جيڪي فوري طور تي ٿين ٿا جڏهن صارف ويب سائيٽون لوڊ ڪن ٿا.
يو ايس ڊپارٽمينٽ آف جسٽس (DOJ) دليل ڏنو هو ته گوگل تي ڀروسو نٿو ڪري سگهجي آن لائن اشتهارن جي مٽاسٽا کي هلائڻ کان پوءِ برنڪيما اهو فيصلو ڪيو ته گوگل غير قانوني طور تي مقابلي کي رد ڪري ڇڏيو هو.
جج رويي جي علاج کي قبول ڪيو.
اڄ جي فيصلي جي پويان دليل فوري طور تي عام نه ڪيو ويو.
برنڪيما پنهنجي راءِ کي 14 ڏينهن تائين مهر هيٺ داخل ڪيو، تفصيل ڇڏي ته گوگل کي ڪيئن پنهنجو اشتهار ڪاروبار تبديل ڪرڻ گهرجي هن وقت تائين نامعلوم ناهي. هن ٻنهي ڌرين کي گڏيل تجويز ڪيل حتمي فيصلو پيش ڪرڻ لاءِ 30 ڏينهن جو وقت ڏنو.
ڪيس گوگل جي اشتهارن جي ٽيڪنالاجي ”اسٽيڪ“ تي مرکوز آهي - اوزارن جو سوٽ جيڪو ويب سائيٽ پبلشر اشتهار وڪڻڻ لاءِ استعمال ڪندا آهن ۽ اشتهار ڏيندڙ انهن کي خريد ڪرڻ لاءِ استعمال ڪندا آهن.
برنڪيما گذريل سال حڪومت ڪئي ته گوگل ڄاڻي واڻي ٻنهي پبلشر ايڊ سرور ۽ ايڊ ايڪسچينج مارڪيٽن تي هڪ هٽي ڪري ڇڏي هئي، ۽ غير قانوني طور تي ٻنهي شين کي پاڻ ۾ ڳنڍي ڇڏيو هو.
گوگل چيو آهي ته اهو بنيادي ذميواري حڪمراني جي اپيل ڪندو.
حڪومت جو ڪيس گوگل کي هڪ ئي وقت ڊجيٽل اشتهارن جي مارڪيٽ جي ڪيترن ئي پاسن تي ڪنٽرول ڪرڻ ۽ پليٽ فارم جي مالڪ جي طور تي پيش ڪيو ويو آهي جيڪو پبلشر اشتهارن کي وڪڻڻ لاءِ استعمال ڪندا آهن ۽ انهي جي بدلي ۾ جتي ٽرانزيڪشن ٿينديون آهن - سڀ ڪجهه وڏي اشتهار ڏيندڙ جي طلب کي حڪم ڪندي. پراسيڪيوٽرز گوگل جي اشتهار نيلامي سائيٽ AdX جي وڪرو ۽ نازڪ نيلامي ٽيڪنالاجي جي اوپن سورسنگ جي طلب ڪئي هئي.
گوگل تجويز ڪيل علاج کي انتهائي حڪومتي اوسر جي طور تي بيان ڪيو جيڪو پبلشرز، اشتهار ڏيندڙن ۽ صارفين کي نقصان پهچائيندو. اهو پڻ دليل ڏنو هو ته خدمت کي ورهائڻ ٽيڪنيڪل طور تي ناقابل عمل هوندو.
AdX گوگل جي ڪاروبار جو هڪ ننڍڙو حصو آهي. گوگل جا حصا حڪمرانن کان پوءِ ٿورڙي حاصلات کي وڌايو ۽ 0.6 سيڪڙو مٿي هئا.
ڪمپني عدالت جي فيصلي جي آجيان ڪئي. ”اسان ڏاڍا خوش آهيون ته عدالت DOJ جي تجويز کي رد ڪري ڇڏيو ٽولز کي ڌار ڪرڻ لاءِ جيڪي نن businessesن ڪاروبارن کي نون گراهڪن تائين پهچڻ ۽ وڌڻ ۾ مدد ڪن ٿا ،“ گوگل ايگزيڪيوٽو لي اين مول هولينڊ چيو.
DOJ "خوش آهي ته عدالت ڪافي رليف جو حڪم ڏنو"، اهو ايڪس تي هڪ سوشل ميڊيا پوسٽ ۾ چيو.
"اسان مقابلي کي بحال ڪرڻ ۽ آمريڪي ماڻهن لاءِ آن لائن اشتهارن جي مارڪيٽن ۾ رليف آڻڻ لاءِ هڪ قدم وڌيڪ ويجهو آهيون. ڊپارٽمينٽ مناسب ايندڙ قدمن جو جائزو وٺي رهيو آهي،" DOJ چيو.
جڏهن ته گوگل کي ڪجهه ڪاروباري طريقا تبديل ڪرڻ جو حڪم ڏنو ويو آهي، حڪمران ٽيون ڀيرو آهي ته قطار ۾ هڪ جج آمريڪي اينٽي ٽرسٽ نافذ ڪندڙن پاران بگ ٽيڪ کي ٽوڙڻ لاء هڪ بول کي رد ڪري ڇڏيو آهي.
ساچا هوورٿ، ايگزيڪيوٽو ڊائريڪٽر دي ٽيڪ اوور سائٽ پروجيڪٽ، چيو ته حڪمران ”ثابت ڪن ٿا ته عدالتون ئي اسان کي بگ ٽيڪ کان نه بچائينديون“. وڪيل گروپ قانون سازي جي تجويز ڏني آهي جنهن جو مقصد ڊجيٽل اشتهارن ۾ مقابلي کي بحال ڪرڻ آهي.
واشنگٽن ۾ هڪ وفاقي جج گذريل سال فيڊرل ٽريڊ ڪميشن (ايف ٽي سي) پاران ميٽا پليٽ فارمز کي انسٽاگرام ۽ واٽس اپ کي وڪڻڻ جي ڪوشش کي رد ڪندي چيو ته ايجنسي اهو ثابت ڪرڻ ۾ ناڪام ٿي وئي آهي ته ميٽا سوشل ميڊيا جي منظرنامي ۾ اجارداري رکي ٿي جيڪا 2020 ۾ ڪيس آڻڻ کان پوءِ انتهائي تبديل ٿي وئي آهي. ايف ٽي سي اپيل داخل ڪئي آهي.
ساڳئي طرح، واشنگٽن ۾ هڪ ٻيو جج، جنهن اڳ ۾ فيصلو ڪيو هو ته گوگل آن لائن ڳولا ۾ هڪ غير قانوني اجاراداري رکي ٿو، ڪمپني کي پنهنجي ڪروم برائوزر کي وڪڻڻ لاء DOJ جي بل کي رد ڪري ڇڏيو، جنريٽري مصنوعي ڄاڻ رکندڙ ڪمپنين جهڙوڪ OpenAI جي ChatGPT کان وڌندڙ مقابلي جو حوالو ڏنو.
