پائيدار فيشن برانڊ Everlane ۽ الٽرا-فاسٽ-فيشن ديو شين تمام گهڻو اخلاقي صارفيت جي اسپيڪٽرم جي مخالف سرن تي آهن. انهن ۾ گهڻو ڪجهه عام نظر نٿو اچي - سواءِ ان حقيقت جي ته اهي هاڻي هڪ ئي گروهه جا مالڪ آهن.
يو ايس ميڊيا آئوٽليٽ پک جي هڪ رپورٽ موجب ، چيني پرچون جوگرناٽ ڇنڇر تي Everlane کي 100 ملين ڊالر ۾ خريد ڪيو. ڪمپني مبينا طور تي تقريبن 90 ملين ڊالر جي قرض ۾ هئي جڏهن شين ۽ ايورلين مالڪن ايل ڪيٽرٽن جي وچ ۾ ڊيل کي حتمي شڪل ڏني وئي ، ممڪن آهي ته ان کي مالي تباهي کان بچائي.
ان جي ابتڙ سخت آهي. سان فرانسسڪو جي بنياد تي Everlane پاڻ کي فخر ڪري ٿو ان جي "بنيادي شفافيت"، ماحول دوست عملن ۽ ان جي ڪپڙن ۾ قدرتي فائبر جي استعمال تي.
شين بلڪل ان جي برعڪس آهي، جنهن تي تنقيد ڪئي وئي ناقص مزدوري جي عملن، ماحولياتي قدمن کي غلط بيان ڪرڻ ۽ مصنوعي مواد تي ڀروسو ڪرڻ جهڙوڪ ڪنوار پوليسٽر الٽرا سستا ٽي شرٽس ۽ لباس جي تعاقب ۾.
وڪري کان اڳ، Everlane پنهنجي آمدني ۽ قيادت سان چيلينج کي منهن ڏنو هو. برانڊ جو وڪرو 2022 ۾ گهٽجي ويو پر هڪ سال بعد ڪجهه حد تائين بحال ٿيو. 2022 پڻ ڏٺو ته برانڊ جو باني مائيڪل پريزمين سي اي او جي عهدي تان دستبردار ٿي ويو ۽ ان جي جاءِ تي آندريا او ڊونل، جيڪو 2024 ۾ موجوده سي اي او الفريڊ چانگ طرفان تبديل ڪيو ويو.
جڏهن ته وڪرو ايورلين کي زندهه رهڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿي، اهو ممڪن آهي ته ان جي ڪجهه وفادار گراهڪن جي وات ۾ خراب ذائقو ڇڏيندو، جيڪي ان جي اخلاقيات ۽ ذميواري جي واعدي جي ڪري خاص طور تي ان ڏانهن ويندا آهن.
CNN ڏانهن هڪ اي ميل ۾، صلاحڪار فرم GlobalData جي مئنيجنگ ڊائريڪٽر، نيل سانڊرز، چيو ته، "شين وٽ ماليات ۽ صبر آهي، پر هن کي ڪجهه مختصر مدت جي درد کي برداشت ڪرڻ لاء تيار رهڻو پوندو گراهڪ گراهڪ جي ڪري. آخرڪار، اهو معاملو ايورلين کي بچائيندو. پر اهو نجات هڪ قيمت تي اچي ٿو."
