هڪ بزدل بلومبرگ رپورٽ Netflix ڊيٽا جو حوالو ڏيندي ٻڌائي ٿي ته ناظرین ٻئي سيزن کان پهريان مشهور شوز کي تيزيءَ سان ڇڏي رهيا آهن. امڪاني سببن جو اندازو لڳائڻ مشڪل نه آهي: Netflix اڪثر ڪري شوز کي منسوخ ڪري ٿو، موسمن جي وچ ۾ تمام ڊگهو انتظار آهي، ۽ Netflix جو گهڻو مواد آرٽ جي بدران هڪ الگورٿم لاءِ ٺاهيو ويو آهي.
پر ڊيٽا پڻ هڪ شفٽ ڏانهن اشارو ڪري ٿو ته ماڻهو ڪيئن تفريحي استعمال ڪري رهيا آهن. Netflix جي تعريف ڪندڙ جدت - binge - ھڪڙي دور لاءِ ٺاھيو ويو جڏھن اسٽريمنگ روايتي ٽي وي سان مقابلو ڪري رھيو ھو. اڄ، Netflix TikTok، YouTube، Reels، ۽ مختلف microdrama ايپس سان مقابلو ڪري رهيو آهي. اها تبديلي Netflix جي binge ماڊل کي ڪنهن ٻئي دور جي تاريخ جي يادگيري وانگر محسوس ڪري ٿي.
جڏهن Netflix پهريون ڀيرو فيبروري 2013 ۾ "هاؤس آف ڪارڊز" جي مڪمل سيزن کي ڇڏي ڏنو، اهو هڪ وحي هو. اشتهارن کان پاڪ، انٽرنيٽ سان ڳنڍيل ٽي وي جو مطلب آهي ته اسان ڪمرشلز طرفان وقف ڪيل هفتيوار شوز جي روايتي معمول کان بيزار ٿي سگهون ٿا. ان جي بدران، bingeable شوز جو مطلب آهي ناظرين کي ڪلاڪن تائين تفريح ڪري سگهجي ٿو، جلدي عنوانن ۽ انهن جي ڪردارن سان هڪ بانڊ ٺاهي، جيڪا ٻي صورت ۾ ترقي ڪرڻ ۾ سال لڳن ها. ان سان گڏ، توهان انهن تي ڪنهن به وقت ڇڏي سگهو ٿا - نه رڳو اهو ڏينهن جنهن ڏينهن نيٽ ورڪ انهن کي هوا ڏيڻ جو فيصلو ڪيو، جيئن لڪير ٽيليويزن سان.
ڏسڻ جو اهو طريقو دنيا ۾ احساس پيدا ڪيو جتي Netflix گهڻو ڪري اڃا تائين روايتي ٽي وي جهڙوڪ براڊڪاسٽ، ڪيبل، ۽ سيٽلائيٽ سان مقابلو ڪري رهيو هو. پر Netflix اها جنگ کٽي. نيلسن جون 2025 ۾ اعلان ڪيو ته ٽي وي دور هڪ نئين سنگ ميل تي پهچي چڪو آهي، جڏهن نيٽ فلڪس طرز جي اسٽريمنگ فارميٽ پهريون ڀيرو نشريات ۽ ڪيبل ڏسڻ کي ختم ڪيو - هڪ سنگ ميل جنهن واضح ڪيو ته Netflix جو اصل مقابلو هاڻي خطرو ناهي.
هاڻي Netflix جو مقابلو پراڻي ٽي وي ناهي، پر اڄ جي ٽي وي بڻجي وئي آهي: وڊيو ايپس.
TikTok، Reels ۽ ٻين شارٽ فارم وڊيو پليٽ فارمن جي اڀار جي مهرباني، توهان کي Netflix گهمڻ جي ڪا ضرورت ناهي جڏهن توهان وٽ بي عقل تفريح سان مارڻ لاءِ ٻه ڪلاڪ آهن. وڊيو جي هڪ لامحدود، مفت فراهمي آهي جنهن جي بدران توهان ڦري سگهو ٿا.
eMarketer تجزيه نگارن جي مطابق، TikTok اڳ ۾ ئي 2024 ۾ خرچ ڪيل وقت جي لحاظ کان Netflix جي ويجهو هو، جڏهن يو ايس بالغ خرچ ڪري رهيا هئا سراسري طور تي 62.1 منٽ في ڏينهن Netflix کان اسٽريمنگ ۽ 58.4 منٽ في ڏينهن TikTok تي. 2024 ۾، فنانشل ٽائمز ٻڌايو ته، عالمي سطح تي، ٽِڪ ٽِڪ استعمال ڪندڙن سراسري طور 95 منٽ في ڏينهن ايپ تي گذاريا، وڏين سماجي نيٽ ورڪن ۾ سڀ کان وڌيڪ مصروفيت جي شرح.
پوءِ اتي يوٽيوب آهي، جيڪو پيش ڪري ٿو ٻنهي مختصر ۽ ڊگھي شڪل واري مواد جو ميلاپ. ڊجيٽل آئي پاران هن سال جاري ڪيل هڪ رپورٽ موجب، يوٽيوب پهريون ڀيرو نيٽ فلڪس کي سراسري روزاني ڏسڻ ۾ اڳتي وڌايو، 2025 ۾ نيٽ فلڪس جي 93.4 منٽن جي مقابلي ۾ 99.1 منٽ روزاني سان.
اهي مارڪيٽ رپورٽون مختلف طريقا ۽ ڊيموگرافڪ استعمال ڪن ٿيون، تنهنڪري انهن کي لوڻ جي اناج سان ورتو وڃي - پر سڌي طرح، اهي ساڳيا ئي اشارو ڪن ٿا. يوٽيوب ۽ ايپس جهڙوڪ TikTok Netflix جو حقيقي مقابلو آهي، نه ٽي وي.
Netflix ان وجودي خطري کي به تسليم ڪيو آھي ھڪڙي پراڊڪٽ جي نئين ڊيزائن جي ذريعي اپريل ۾ جنھن Netflix مواد جي بنياد تي ٽڪ ٽاڪ جھڙو فيڊ شامل ڪيو.
جتي Netflix کي فيڊ غلط ٿئي ٿو ته اهو اڃا تائين هڪ طريقو آهي جيئن توهان کي ڏسڻ لاءِ ڪجهه ڳولڻ ۾ مدد ڪرڻ لاءِ، بلڪه اها شيءِ جيڪا توهان ڏسي رهيا آهيو. اهو سمجھڻ جي قابل آهي ڇو Netflix هن رستي ڏانهن ويو، ان جي لائبريري ڏني، پر اهو ضروري ناهي ته آخري صارف ڇا چاهي. اڄڪلهه، ڪيترائي ماڻهو ڊومامين جي وچ ۾ ڌيان ڏيڻ واري اسپانس جي بدران وڌندڙ تعداد ۾ مائڪرو ڊراما ايپس ڳولڻ چاهيندا آهن جڏهن اهي هڪ سيريل ٿيل ڪهاڻي چاهين ٿا ته اهي منٽن ۾ استعمال ڪري سگهن ٿيون.
ايپ انٽيليجنس فرم Appfigures جي ڊيٽا جي مطابق، هڪ اعلي مائڪرو ڊراما ايپ، ReelShort، 2025 ۾ مجموعي صارفين جي خرچن ۾ تقريبن $ 1.2 بلين ڏٺو، 2024 کان 119٪ وڌيڪ، TechCrunch جي Amanda Silberling اڳ ۾ ٻڌايو ويو آهي. ان دوران، هڪ ٻي معروف ايپ، ڊراما بڪس، گذريل سال مجموعي صارفين جي خرچن ۾ 276 ملين ڊالر پيدا ڪيا، ان جي 2024 انگن کي ٻيڻو ڪرڻ کان وڌيڪ. ايستائين جو TikTok مقابلي کي تسليم ڪيو، هن قسم جي مواد لاءِ مارڪيٽ جي خواهش کي جانچڻ لاءِ پنهنجو هڪ مائڪرو ڊراما ايپ لانچ ڪيو.
اهو ڪٿي ڇڏي ٿو Netflix، جنهن جي شهرت جي دعويٰ ڪئي وئي آهي مڪمل موسمون هڪ ئي وقت تي تيز استعمال لاءِ؟
گهڻو ڪري، ان کي ٻيهر سوچڻو پوندو ته اهو ڪيئن گرين لائٽنگ، پيداوار، ۽ جاري ڪري ٿو جيڪو اهو سمجهي ٿو "ٽي وي شو." ان جو مطلب اهو ناهي ته Netflix ماڊل کي مقابلي ۾ رکڻ لاءِ مڪمل طور تي شارٽ فارم ڏانهن رخ ڪرڻو پوندو ، پر اهو شايد ٻيهر غور ڪرڻ جي ضرورت آهي ته ماڻهو ڪيئن وهڪرو ڪرڻ چاهين ٿا. ناظرین شايد هاڻي نه چاهيندا ڪلاڪ ۽ هفتا اهو ڪم ڪرڻ لاءِ جيڪو شو ۽ ان جي ايندڙ موسمن مان حاصل ڪرڻ ۾ وٺندو آهي، مثال طور. اھي ڪجھھ چاھين ٿا جيڪي وڌيڪ محسوس ڪن ٿا ”ختم ٿيڻ لائق“، جنھن طريقي سان توھان آساني سان حاصل ڪري سگھوٿا يوٽيوب وڊيو يا ٽِڪ ٽِڪ سيريز ذريعي ٺاھيندڙ کان.
ھڪڙو سادو حل ڏسي سگھي ٿو Netflix ھڪڙي سيزن جي شوز کي ترجيح ڏيڻ جي ڪوشش ڪري، روايتي طور تي منسيريز يا محدود سيريز جي نالي سان سڃاتل آھن، ماڻھن کي اجازت ڏئي ٿو مڪمل ٿيل ڪم کي ٽيون ڪرڻ جي بغير پريشان ٿيڻ جي ته ڇا اھو ختم ٿي ويندو ۽ ڪڏھن به تجديد نه ڪيو ويندو.
Netflix شوز کي ننڍڙن حصن ۾ ٽوڙڻ جو تجربو پڻ ڪري سگھي ٿو، جيئن اڳئين وقت جي ڪوبي ماڊل.
جيفري ڪيٽزنبرگ جي پٺڀرائي واري شروعاتي، ڪوبي، شرط رکي ٿو ته ماڻهو آخرڪار ٽي وي مواد ڏانهن ڪشش ثقل ڪندا، جيڪي ننڍن سيشن ۾ استعمال ٿيڻ لاء ٺهيل آهن. بدقسمتي سان ڪوبي لاءِ ، وبائي مرض متاثر ٿيو ، ۽ ماڻهن وٽ اوچتو ٽي وي ڏسڻ لاءِ گهڻو وقت هو ، جنهن جي نتيجي ۾ هن جي موت ٿي وئي.
ڪيترن ئي Netflix شوز کي آسانيءَ سان تبديل ڪري سگھجي ٿو ننڍڙن سيشنن لاءِ، خاص طور تي ھلڪو وزن جا مقابلا شوز جھڙوڪ ”نيل اِٽ،“ ”ڇا اھو ڪيڪ؟“ يا ”اسڪوائڊ گيم: دي چيلنج“. ان کان علاوه، Netflix ضرور پيدا ڪري سگهي ٿو بهتر مائڪرو ڊراما جيڪي هن وقت مارڪيٽ تي آهن انهن جي خوفناڪ اداڪاري ۽ مضحکہ خیز ڪهاڻيون سان.
ان جي اعلي معيار جي مواد ۾ دلچسپي پيدا ڪرڻ لاء، ڪجهه Netflix شوز کي هفتيوار رليز ماڊل ڏانهن منتقل ڪري سگهجي ٿو. اهو ڪجهه آهي Netflix اڳ ۾ ئي ثابت ڪيو آهي ڪم مخصوص ڪيسن ۾. مثال طور، اهو هفتيوار ڊمپس ۾ پنهنجي ريئلٽي شو “Love Is Blind” جي نئين قسطن کي ڇڏي ٿو، ان کي وڏو واٽر ڪولر فوڊر بڻائي ٿو، جيئن هرڪو هڪ ئي وقت نئين قسطن کي ڏسي رهيو آهي. (تيز واپرائڻ جا ماڊل پڻ ڪم ڪري سگھن ٿا. مثال طور، Peacock’s “Love Island USA” اونهاري جي حقيقت پسندي آهي، جيئن اتي تقريباً روزانو هڪ نئون قسط آهي).
پر جلدي تفريح لاءِ مختلف قسمن جي مختصر شڪل واري مواد سان تجربو ڪرڻ جي بدران، موسمن لاءِ سست رليز سان گڏ، يا ڏسڻ جي لائق ننڍي سيريز تي وڌيڪ ڌيان ڏيڻ، Netflix ٻين علائقن ۾ ڊبل ڪري رهيو آهي.
دير سان، اهو وڌايو ويو آهي ان جي لائين اپ پوڊ ڪاسٽن سان، جنهن کي ٻڌايو ويو آهي ته ڪو به نه ڏسي رهيو آهي، ۽ لائيو مواد، جيڪو هٽ يا مس ٿي سگهي ٿو. بعد جي لحاظ کان، لائيو راندين ۾ Netflix سيڙپڪاري عام طور تي سٺو ڪم ڪيو آهي، پر ان جي تازي داخلا لائيو ريئلٽي مقابلي جي شوز ۾، "اسٽار سرچ،" اڳ ۾ ئي هڪ چالاڪ حقيقي وقت ووٽنگ جي خاصيت جي باوجود منسوخ ڪيو ويو آهي. هتي اڃا وڌيڪ ڪم جي ضرورت آهي.
بلومبرگ جي رپورٽ Netflix کي منهن ڏيڻ واري مسئلي کي فريم ڪيو جيئن وفادار ٽي وي ڏسندڙن کي ٺاهڻ ۾ ناڪامي جي طور تي جيڪي سيزن 2 ۾ ٽيون ڪن ٿا، پر بنيادي مسئلو اسٽريمر کي منهن ڏيڻ تمام وڏو آهي. Netflix کي شايد ٻيهر سوچڻ جي ضرورت آهي ته ڇا ان کي اڃا تائين روايتي ٽي وي ۽ ان جي ڊگھي هلندڙ شوز سان مقابلو ڪرڻ تي ڌيان ڏيڻ جي ضرورت آهي، يا ڇا ان کي تفريحي منصوبن تي ڌيان ڏيڻ گهرجي جن جي ڪهاڻي ٻڌائڻ واري آرڪس گهٽ ڀريندڙ آهن ۽ وڌيڪ جلدي ختم ٿي ويا آهن.
ڏسندڙن جي وچ ۾ صحيح توازن ڳولڻ لاءِ ڪيبل ڊچ ڪري رهيا آهن ۽ جيڪي صرف ٽڪ ٽاڪ کان ڪجهه بهتر چاهيندا آهن، Netflix پاڻ کي ڳولي رهيو آهي ته ٽي وي کي ٻيهر ٻيهر ٺاهڻ جي ضرورت آهي.
