دنيا جا ٻه سڀ کان وڏي لگزري ليبلز. پاڪستان جا ڪجھ وڏا ستارا. ٻه لانچون، پوئتي موٽڻ، انسٽاگرام ريلز ۽ سوشل ميڊيا گفتگو لاءِ ڪافي مواد مهيا ڪري رهيا آهن. YSL بيوٽي ۽ ارماني بيوٽي ٻئي تازو لاهور ۾ لانچ ڪيا ويا آهن ۽ ديسي سوشل ميڊيا ان وقت کان وٺي ميدان جو ڏينهن ٿي رهيو آهي، تقريب جي جمالياتي تصويرن کان وٺي فيشن جي نقادن کان وٺي اخلاقيات جي بينڊ ويگن تائين پهچندي، ”ڇا هي آهي اسلامي جمهوريه پاڪستان؟
هانيه عامر يا سجل علي پاران پائڻ واري YSL ڪاسڪيڊ اسڪرٽ تي هڪ ڊگهو تجزيو لکي سگهي ٿو، جيڪو محسن توسليءَ جي موءَ جي چونڊ ڪري ٿو يا سجل ۽ حمزا سهيل، هڪ هٽ ٽي وي ڊرامي جي جوڙي کي هڪ تقريب ۾ گڏ ڏسڻ جو جوش، پر اچو ته ان جي شروعات جي مقصد تي ڌيان ڏيون: YSL Beauty and Armani store from Pakistan.
جڏهن بين الاقوامي ليبلن جي ڳالهه اچي ٿي ته پاڪستان جي قوت خريد محدود آهي، جنهن ڪري اهي ٽائيٽل ڪڏهن به اسان جي سرزمين ڏانهن نهاريا آهن. اها دلچسپ ڳالهه آهي ته پوءِ مقامي مارڪيٽ ۾ ٻه وڏيون وڏيون وزنون کوليون ويون آهن، خاص طور تي ستارن سان جڙيل لانچن جي حساب سان ڪافي قسم جي هائيپ پيدا ڪرڻ لاءِ.
پر ڇو اهي لانچون صرف مقامي سوشل ميڊيا پورٽلز تي نظر اچن ٿيون ۽ برانڊز جي سرڪاري انسٽاگرام صفحن تي نه؟ YSL خوبصورتي يا ارماني بيوٽي آفيشل ويب پيجز تي 'اسٽور لوڪٽر' جي لسٽنگ ۾ اهي اسٽور ڇو نه نظر اچن ٿا؟
هڪ حيران ٿي ويو ته ڇا اهو هڪ تعاون آهي جهڙوڪ هڪ تنظيم هڪ برانڊ کان فرنچائزي حق خريد ڪري ۽ ان کي پرچون واري جاءِ ۾ لانچ ڪري. يا شايد اهي لانچون اهڙيون هيون جيئن هاروي نڪولس وڏن برانڊز کي ميزباني ڪري ٿو - مثال طور، سينٽ لارنٽ - اسٽور ۾-اسٽور عمدي بوٽڪ ۽ خوبصورت طور تي تيار ڪيل تنصيب سان.
هڪ تڪڙو گوگل سرچ ڏيکاري ٿو ته ٻئي YSL خوبصورتي ۽ ارماني خوبصورتي L'Oreal Luxe جي ڇت هيٺ اچي وڃن ٿا، L'Oreal اندر لگزري ڊويزن. ڊولمن مال لاهور ۾ YSL بيوٽي ۽ ارماني بيوٽي اسٽور محدود پراڊڪٽ لائينن سان ننڍا ٿي سگهن ٿا، پر ظاهر آهي ته اهي اسٽور پاڪستان ۾ سرڪاري طور تي ڪافي آهن.
ايليگنز لگزري پرائيويٽ لميٽيڊ جي ڊويزن مئنيجر ريجا خان، لورال لڪس جي پاڪستان ۾ آفيشل ڊسٽريبيوٽر، چيو ته، ”برانڊز هتي سرڪاري طور تي آهن ۽ ان ۾ وقت لڳندو، اهي اسٽور جلد ئي سرڪاري ويب سائيٽن تي ’اسٽور لوڪيٽر‘ جي آپشنز ۾ به نظر ايندا. تقريب ۾ پيرس ۽ دبئي جون ٽيمون به موجود هيون.
هن وڌيڪ چيو، ”آفيشل تصويرون ۽ وڊيوز اڃا تائين شارٽ لسٽ ٿي رهيون آهن ۽ جڏهن ته مان ان ڳالهه جي تصديق نه ٿو ڪري سگهان ته اهي سرڪاري ارماني بيوٽي ۽ YSL بيوٽي انسٽاگرام پيجز تي نظر اينديون، اهي سرڪاري لورال لڪس سوشل ميڊيا پورٽلز تي شيئر ڪيون وينديون، جيتوڻيڪ مان ان ڳالهه جي تصديق نه ٿو ڪري سگهان ته ڪڏهن.
جڏهن ته اسٽور شايد هن وقت وڏي انداز ۾ ’لانچ‘ ٿي چڪا آهن، ڊولمن مال لاهور ۾ ٻئي YSL بيوٽي ۽ ارماني بيوٽي اسٽور دراصل گذريل سال کان کليل آهن. انهن واقعن کي هاڻي ڇو رٿيو؟
”ڪو به فيصلو ٿيڻ کان اڳ عالمي ٽيم جي منظوري سان تحقيق ۽ وسيع شارٽ لسٽنگ ضروري آهي. ايستائين جو انهن مشهور شخصيتن جو فيصلو ڪرڻ ۾ جيڪي برانڊز جي نمائندگي ڪنديون انهن جي پهچ، انهن جي پهچ ۽ انهن جي شخصيت جي بنياد تي،“ خان چيو.
”YSL بيوٽي جي هڪ برانڊ جي سڃاڻپ آهي جيڪا چٽي، باهمت ۽ پراعتماد آهي. اهو سڀ ڪجهه هانيا عامر سان گونجندو آهي ۽ ڏسو ته هن جي موجودگي لانچ جي موقعي تي ڪهڙي قسم جي هجوم کي ڇڪڻ ۾ ڪامياب ٿي وئي! بين الاقوامي طور تي، دعا ليپا برانڊ جي گلوبل ميڪ اپ ۽ خوشبوءَ جي سفير آهي. اسان هڪ پاڪستاني اسٽار جي ڳولا ڪري رهيا هئاسين جنهن جي ڪرشمه سان ۽ مان سمجهان ٿو ته هانيا بلڪل صحيح آهي.
"ارماني بيوٽي جي تصوير وڌيڪ پراعتماد ۽ بالغ آهي. بين الاقوامي طور تي، ان جي نمائندگي ڪيٽ بلينشٽ ۽ ڪينڊل جينر جهڙيون مشهور شخصيتون ڪري رهيون آهن. سجل علي جو قد هڪ اداڪارا ۽ تمام گهڻو پسند ڪيل اسٽار جي حيثيت سان اسان لاءِ بهترين آپشن هو."
۽ حمزه سهيل ڇو؟ "هو تمام گهڻو مشهور آهي ۽ پنهنجي تازي ڊرامن ۾ تمام گهڻو ڪامياب آهي. هو هڪ بهترين انتخاب پڻ هو!"
جيڪڏهن ٽيم تارن کي ڳولي رهي هئي جيڪي لامحدود سوشل ميڊيا جي توجه ۾ ڇڪيندا، انهن صحيح نالن سان تعاون ڪيو. لانچ ۾ ماڊلز، اثر رسوخ رکندڙن ۽ لاهور جي سوشل سيٽ جي هڪ ڳري ڊيوٽي لائين اپ پڻ ڏٺو ويو. هي ميڙ، هوشياريءَ سان پنهنجن فونن سان واقعن جي تفصيلن کي پڪڙيندي، تمام گهڻي تشويش ۾ آندو - جيتوڻيڪ هڪ جي خواهش آهي ته انهن کي دعوتون موڪلڻ جي بجاءِ انهن جي شڪل کي درست ڪرڻ ۾ وڌيڪ ڪوششون ڪيون وڃن. ان ڳالهه تي غور ڪندي چيو پيو وڃي ته برانڊ لانچز جون وڊيوز ۽ تصويرون L’Oreal Luxe سوشل ميڊيا پورٽلز تي شيئر ڪيون وينديون، هڪ وڌيڪ دلڪش لباس پائڻ وارو ميڙ متاثر ڪندڙ هوندو. هاڻي ته لانچون ختم ٿي ويون آهن، هڪ اميد آهي ته اهي واقعا پڻ جلد ئي عالمي نقشي تي نشان لڳندا. اسان جا ستارا بيحد باصلاحيت آهن، مداحن سان سڄي دنيا ۾. پاڪستاني ڊرامن جي سامھون تيزيءَ سان وڌي رھيا آھن، انھن جي عالمي رسائي پڻ وڌي رھي آھي. هانيا، سجل، حمزه ۽ ٻين ايونٽس جي ٽيمن کي انهن وڏن عالمي برانڊز جي آفيشل پيجز تي نمائندگي ڪندي ڏسي تمام گهڻو فخر ٿيندو.
ماهرا خان کي ياد آهي 2018 ۾ آفيشل ڪانز فلم فيسٽيول جي ريڊ ڪارپيٽ تي، جنهن پاڪستان ۾ L’Oreal Paris Pakistan Haircare جي سرڪاري ترجمان طور نمائندگي ڪئي هئي؟ اسان کي اسان جي تارن لاء وڌيڪ اهڙي نمائندگي جي ضرورت آهي! اميد ته، جلد.
ڊولمن مال لاهور / انسٽاگرام ذريعي ڍڪيو
