AI ڳولا تيزيءَ سان ڊفالٽ ٿي رهي آهي، ڇا صارفين ان کي پسند ڪن ٿا يا نه. صرف هڪ سال جي عرصي ۾، گوگل جا AI ٺاهيل جوابن جي ڳولا ۾، جنهن کي AI Overviews جي نالي سان سڃاتو وڃي ٿو، 15 سيڪڙو ڳولها ۾ ظاهر ٿيڻ کان 43 سيڪڙو تائين هليا ويا آهن، هڪ نئين رپورٽ موجب، هڪ شفٽ کي ڊرائيونگ ڪيئن ويب استعمال ڪندڙ آن لائن معلومات کي استعمال ڪن ٿا.
پيدا ٿيندڙ منظرنامي جي تازي تجزيي ۾، مارڪيٽ انٽيليجنس فرم Similarweb نوٽ ڪيو ته سرچ جي چوٽي تي AI پرت جي طور تي جيڪو شروع ٿيو اهو سرچ جي سفر جو هڪ لازمي حصو بڻجي ويو آهي، جيئن گوگل صارفين کي AI Overviews ۾ ڇڏي ٿو، جتي اهي پوءِ گوگل جي وڌيڪ ڳالهه ٻولهه واري AI موڊ ذريعي پنهنجي تحقيق جاري رکي سگهن ٿا.
ساڳئي عرصي دوران، AI موڊ جا دورا جون 126 ۾ 2025 ملين کان وڌي 279 ملين تائين مئي 2026 تائين.
ڊيٽا هڪ وسيع تبديلي کي واضع ڪري ٿو ته ڪيئن استعمال ڪندڙ ويب کي ڳولهيندا آهن - هڪ دور کان هڪ تبديلي جڏهن گوگل هڪ سادي لسٽ مهيا ڪئي هئي نيري لنڪس جي ذريعي ڪلڪ ڪرڻ ۽ پڙهڻ لاءِ جنهن ۾ گوگل ئي منزل آهي، ان جي جوابن ۽ معلومات کي ان ويب سائيٽن تان سورس ڪري رهيو آهي جن کي اهو انڊيڪس ڪري ٿو.
اهو، موڙ ۾، ڏسڻ ۾ اچي ٿو ته صارفين گوگل جي پليٽ فارم تي خرچ ڪرڻ وقت صرف ويب سائيٽن کي ڳولڻ لاء صرف هڪ اوزار طور استعمال ڪرڻ جي بدران. گذريل سال دوران، Similarweb جي ڊيٽا ڏيکاري ٿي ته گوگل ڳولها جي سراسري ڊيگهه وڌي وئي آهي، اهو مشورو ڏئي ٿو ته ماڻهو هاڻي انهن جي مختصر لفظن تي ٻڌل ڳولا سوالن کي تبديل ڪري رهيا آهن ڊگھي، وڌيڪ قدرتي گفتگو وارا جيڪي AI لاء ٺهيل آهن.
ھن تبديلي کي پبلشرز پاران ڀليڪار نه ڪيو ويو آھي، جيڪي AI حوالن جي اڀار جي ڪري ريفرل ٽريفڪ کي وڃائي رھيا آھن جيڪي ڪلڪن جي اڳواڻي نه ڪندا آھن. گذريل سال، Similarweb هن رجحان تي رپورٽ ڪئي، خاص طور تي نوٽ ڪيو ته اها خبر پبلشرز لاءِ ڪيتري تباهي هئي. وڌيڪ تازو، ٽيڪ انفراسٽرڪچر ڪمپني Cloudflare متعارف ڪرايو اوزار جيڪي پبلشرز کي انهن جي ويب سائيٽن تان AI ڪريلر کي بلاڪ ڪندي واپس وڙهڻ جي اجازت ڏين ٿا جيستائين اهي AI ڪمپنيون انهن جي مواد تائين رسائي جي قيمت ادا نه ڪن.
جڏهن ته AI حوالا هميشه صارفن کي ڪنهن منزل تائين ڪلڪ ڪرڻ جي هدايت نه ڪندا آهن، AI جوابن جو تعداد جنهن ۾ حوالو شامل آهي گذريل سال دوران پنجن کان وڌيڪ وڌي ويو آهي، ساڳي ويب جي نئين رپورٽ چوي ٿي.
اڃا تائين، صرف 6.8٪ يو ايس ChatGPT ڊيسڪ ٽاپ سوالن ۾ شامل ڪيل حوالا مئي 2026 تائين، هن واڌ جي باوجود. (ڪجهه صنعتون بهتر آهن، سفر، پرچون، ۽ راندين جي سوالن سان گڏ ٻين جي ڀيٽ ۾ وڌيڪ بار بار جوابن جي حوالي سان.)
بهرحال، پبلشرن لاء ڪجهه اميد آهي. ChatGPT جي لحاظ کان گهٽ ۾ گهٽ، يو ايس ڊيسڪ ٽاپ ريفرلز 7 مئي جي سرچ اپ ڊيٽ کان پوءِ بهتر ٿيا آهن، جنهن ڏٺو ته ويب پيجز تي دورو ڪرڻ جو تناسب ٻيڻو ٿي ويو آهي 25 مارچ 2026 ۾ 2026 سيڪڙو کان 30 مئي 2026 تائين تقريبن 60 سيڪڙو تائين.
اهو مشورو ڏئي ٿو ته صارف AI-هلندڙ ڳولا جي نتيجن ۾ وڌيڪ نمايان نيري لنڪس جو فائدو وٺي رهيا آهن جڏهن اهي دستياب آهن.
جيتوڻيڪ انهن سڌارن سان گڏ، وڏي AI ڳولا جو رجحان اڻڄاتل رهي ٿو، جيئن گوگل پاڻ کي هڪ گيٽ وي کان وسيع ويب تائين پنهنجي حق ۾ هڪ منزل ۾ تبديل ڪري ٿو.
