پنهنجي 15 سالن جي حڪمراني ۾ ايپل جي اعلي ڪيلي جي حيثيت ۾، ٽم ڪڪ فوري طور تي سڃاتل، تصور کان وڌيڪ طاقتور، ۽ تمام گهڻو مالدار بڻجي ويو آهي. اڪثر اندازن موجب ڪڪ جي موجوده خالص قيمت تقريباً 3 بلين ڊالر آهي، اثاثا جيڪي هن گهڻو ڪري گڏ ڪيا پرفارمنس جي بنياد تي ايويٽي ايوارڊز ذريعي جيئن ايپل جي مارڪيٽ ڪيپ هن جي واچ تي 11x کان وڌيڪ وڌي وئي آهي تقريبن 4 ٽريلين ڊالر.
پر نوڪري اچي ٿو ڪافي سامان سان، پڻ. ڪڪ کي ٻن ٽرمپ انتظاميه ۽ هڪ بائڊن انتظاميه کي پڻ نيويگيٽ ڪرڻو پيو - هر هڪ پنهنجي پنهنجي پوزيشن سان بگ ٽيڪ ، چين ۽ ضابطن ڏانهن. ڪڪ پڻ انڪرپشن تي ايف بي آءِ کي منهن ڏنو، عدالت ۾ ائپ اسٽور جو دفاع ڪندي سال گذاريا ان الزام جي خلاف ته ايپل آئي فون کي هڪ غير قانوني اجاراداري ۾ تبديل ڪيو، ۽ چيني مارڪيٽ ۾ رهڻ لاءِ سمجھوتا ڪيا جنهن انساني حقن جي گروهن کان تمام گهڻو ناپسنديده ڌيان ڇڪايو. آخري نه، ڪڪ ڏٺو ڪمپني جي سڀ کان وڌيڪ امڪاني هارڊويئر شرط - ويزن پرو هيڊ سيٽ - صارفين سان بم. اهو چئي رهيو آهي AI جو ڪجھ به ناهي، جتي نتيجو اڃا تائين اڻڄاتل آهي. ايندڙ سي اي او جان ٽرنس ان سڀني جو وارث آهي.
هتي ڪجھ سالن کان ڪڪ جي سڀ کان وڏي ويڙهاڪن ذريعي هلڻ آهي:
يقينا اسان سڀني کي ياد آهي ته 2016 ايف بي بي انڪوشن وڙهندي؟ ڪيليفورنيا جي سين برنارڊينو ۾ موڪلن واري گڏجاڻي ۾ وڏي فائرنگ کان پوءِ، ايف بي آءِ مطالبو ڪيو ته ايپل هٿياربندن جي آئي فون کي ان لاڪ ڪرڻ ۾ مدد ڪري. ڪڪ انڪار ڪيو، اهو دليل ڏيندي ته انڪرپشن ماڻهن جي پرائيويٽ ڊيٽا کي بي نقاب ڪرڻ جي خلاف واحد بامعني جوابي قدم هو ۽ ان کي ٽوڙڻ تي مجبور ڪيو پيو وڃي هڪ خطرناڪ مثال قائم ڪندو. اسٽينڊ آف آخرڪار ختم ٿي ويو جڏهن ايف بي آءِ هڪ ٻيو رستو ڳولي لڌو، پر اهو ايپل جي سڃاڻپ کي هڪ رازداري ڪمپني جي حيثيت سان وڌايو ۽ دنيا جي حڪومتن سان سالن جي تڪرار کي قائم ڪيو. ٽرنس ان سڃاڻپ ۽ ذميوارين جو وارث ٿيندو جيڪي ان سان گڏ ايندا آهن.
ايپ اسٽور اينٽي ٽرسٽ جنگيون ڪوڪ لاءِ پارڪ ۾ نه هليون آهن ، يا ته. ايپيڪ گيمز ايپل تي وفاقي عدالت ۾ ان جي ضرورت تي ڪيس داخل ڪيو ته ايپس ايپل جي ان-ايپ ادائيگي سسٽم ۽ ان جي سيلز جي 30 سيڪڙو ڪٽ استعمال ڪندي (۽ جڏهن جج ڪڪ کي دٻايو ته ڇو صارف ڊولپرز کي سڌو سنئون گهٽ قيمتن تي ادا نه ڪري سگهيا آهن، هن جا جواب هن جي شڪ کي ختم ڪرڻ لاء ٿورو ڪم ڪيو). ايپل گهڻو ڪري 2021 ۾ غالب ٿيو، عدالت ان کي هڪ هٽي سڏڻ کان انڪار ڪيو، پر اهو حڪم ڏنو ويو ته ڊولپرز کي ٻاهرين ادائيگي جي اختيارن سان ڳنڍڻ جي اجازت ڏني وڃي. اهو سڀ کان تنگ احساس ۾ تعميل ڪيو، انهن خارجي خريداري تي 27٪ ڪميشن وصول ڪيو (ڪجهه رعايت!)، ۽ عدالتن کي ان جي توهين ۾ مليو. اپيل جي نائين سرڪٽ ڪورٽ 2025 جي آخر ۾ ان فيصلي کي برقرار رکيو، ۽ گذريل مهيني ٻيهر ٻڌڻي جي درخواست رد ٿيڻ کان پوءِ، ايپل هاڻي سپريم ڪورٽ ۾ درخواست ڏيڻ جي تياري ڪري رهي آهي، جيڪا اڳ ۾ ئي ان جي اڳوڻي اپيل ٻڌڻ کان انڪار ڪري چڪي هئي. هڪ هيٺين عدالت اڃا تائين اهو طئي ڪرڻ گهرجي ته ايپل اصل ۾ ڪهڙي فيس چارج ڪري سگهي ٿي.
ايپيڪ ساگا تمام وسيع عدم اعتماد واري جنگ ۾ صرف هڪ محاذ آهي. يو ايس ڊپارٽمينٽ آف انصاف مارچ 2024 ۾ ايپل تي ڪيس داخل ڪيو، ان تي الزام لڳايو ته هو غير قانوني طور تي سمارٽ فون مارڪيٽ تي غلبہ حاصل ڪري ٽين پارٽي ايپ ۽ ڊيوائس ڊولپرز کي محدود ڪري ٿو - سوچيو ته مقابلي ۾ سمارٽ واچز، ڊجيٽل والٽ، ۽ ميسيجنگ سروسز- انهن طريقن سان جيڪي صارفين لاءِ آئي فون کان پري ٿيڻ مشڪل بڻائين. هڪ وفاقي جج ان ڪيس کي رد ڪرڻ لاءِ ايپل جي حرڪت کي رد ڪري ڇڏيو ، مطلب ته اهو سالن تائين عدالتن ذريعي پيس ڪري سگهي ٿو. ۽ صرف هن هفتي، ايپل ظاهر ڪيو ته ان کي هندستان ۾ 38 بلين ڊالر جي امڪاني جرمي کي منهن ڏيڻو پوي ٿو، جتي ريگيوٽرز ان کي ايپ مارڪيٽ ۾ پنهنجي غالب پوزيشن کي غلط استعمال ڪرڻ جو مجرم محسوس ڪيو آهي ۽ چون ٿا ته ايپل گهربل مالي ڊيٽا کي هٿ ڪرڻ کان انڪار ڪري ڇڏيو آهي - هڪ ڪيس پيچيده آهي هندستان ۾ ايپل جو مارڪيٽ شيئر اڃا تائين نسبتا معمولي آهي، تقريبا 9٪، ان کي مقابلو ڪرڻ لاء هڪ غير معمولي زاويه ڏنا. ٽرنس هن جنگ جي وچ واري وهڪرو کي ورثي ۾ ڏئي ٿو، ايپ اسٽور جي آمدني ماڊل سان سڌو عدالتي خطري هيٺ. چين هڪ مسلسل ۽ وڌندڙ غير آرامده توازن وارو عمل پڻ رهيو آهي. ڪڪ ايپل جي پيداواري آپريشن کي چيني سپلائي زنجيرن جي چوڌاري ٺاهيو، ڪمپني کي هڪ ملڪ تي تمام گهڻو انحصار ڪيو جنهن جي حڪومت وقت سان گڏ وڌيڪ زوردار ۽ گهٽ اڳڪٿي ڪئي وئي. هن چيني مارڪيٽ ۾ ڪم ڪرڻ لاءِ غير آرامده رعايتون پڻ ڏنيون - خاص طور تي چيني ايپ اسٽور تان وي پي اين ايپس کي هٽائڻ ۽ چيني صارفين جي iCloud ڊيٽا کي اسٽيٽ ڪنٽرول سرورز تي محفوظ ڪرڻ. ڪڪ ٽرمپ جي پهرين مدت دوران ايپل کي ٽريف ۽ واپاري جنگ جي خطرن کان بچائڻ ۾ ماهر ثابت ٿيو، جزوي طور تي ٽرمپ سان ذاتي تعلق پيدا ڪندي - جنهن ڪڪ جي رٽائرمينٽ جي خبر تي تبصرو ڪيو ته هو ”هڪ ناقابل يقين ماڻهو آهي!“ ايپل اڳ ۾ ئي اشارو ڪري چڪو آهي ته ڪڪ ٽرنس کي ايگزيڪيوٽو چيئرمين جي حيثيت سان جيو پوليٽيڪل خطي جي ڳالهين ۾ مدد ڪرڻ جاري رکندو - هڪ اعتراف آهي ته اهي رشتا مشڪل آهن ۽ ڪڪ جي ادارتي ڄاڻ انتهائي قيمتي رهي ٿي.
اڃان تائين AI شايد سڀ کان وڌيڪ فوري ۽ غير حل ٿيل چئلينج آهي جيڪو ٽرنس هٿ ڪيو پيو وڃي. ايپل جو AI چيف، جان گياننڊريا، رسمي طور تي هن مهيني ڪمپني کي ڇڏي ٿو ڪيترن ئي تاخير جي پٺيان هڪ وڌيڪ قابل AI-طاقتور سري جي رول آئوٽ ۾. بلڪه ان جي پنهنجي ماڊلز تي ڀروسو ڪرڻ جي بدران، ايپل ڪجهه ايپل انٽيليجنس خاصيتن کي طاقت ڏيڻ لاءِ گوگل جي Gemini ۽ OpenAI جي ChatGPT ٻنهي ڏانهن رخ ڪيو آهي. ڊگھي وقت جي مارڪيٽ ريسرچ تجزيه نگار باب او ڊونل سومر تي رائٽرز کي ٻڌايو ته ٽرنس جو سڀ کان وڏو چيلنج هوندو ”بهتر AI ڪهاڻي حاصل ڪرڻ ۽ گڏ پيش ڪرڻ جيڪو ايپل جي پنهنجي صلاحيتن تي وڌيڪ ۽ ٽئين پارٽين تي گهٽ ڀاڙي ٿو“ ، جيتوڻيڪ ڪجهه دليل ڏنو آهي ته ڪمپني مهانگي مقابلي جو انتظار ڪرڻ لاءِ هوشيار نظر ايندي.
آخري نه پر گهٽ ۾ گهٽ، ايپل تي ايگزيڪيوٽو واپار وڌيڪ وسيع طور تي گهٽ بحث ڪيو ويو آهي پر معنيٰ وارو. Ternus وراثت ۾ ورثي ۾ ملي رهيو آهي هڪ وڏي پيماني تي تعمير ٿيل قيادت ٽيم جي تازي روانگي جي پٺيان ڪيترن ئي ٻين ايپل ايگزيڪيوٽس جي گذريل سال گهٽ ۾ گهٽ، جنهن ۾ ان جي ڊگهي وقت جي COO، جنرل صلاحڪار، ۽ UI ڊيزائن جو سربراهه شامل آهن. اهو هڪ چيلنج ۽ هڪ موقعو آهي جنهن جي ضرورت پوندي ته هو پنهنجي اسٽاپ کي شين تي نسبتا جلدي رکي.
انهن سڀني چيلينجز کي ڳنڍيندڙ لائن ذريعي اهو آهي ته ڪڪ جي سڀ کان وڏي مهارت هن جي حڪومتن ۽ ڀائيوارن سان پيچيده رشتن کي منظم ڪرڻ جي صلاحيت هئي جڏهن ته ڪاروبار کي هلندي رهي. ڇا ٽرنس وٽ اها ساڳي مهارت آهي، يا ڪڪ جي ايگزيڪيوٽو ڪرسي جي مسلسل موجودگيءَ جو مقصد اتي موجود ڪنهن به خال کي پورو ڪرڻ آهي، اهو ثابت ٿي سگهي ٿو ته منتقلي جي وڌيڪ دلچسپ سوالن مان.
ٽرنس جي دور ۾ هڪ تمام خوفناڪ سوال اهو آهي ته ڇا دنيا جنهن ايپل کي سيارو تي سڀ کان وڌيڪ قيمتي ڪمپني بڻايو، حقيقت ۾ ختم ٿي سگهي ٿي. ڪيترائي صنعت ڏسندڙن جو يقين آهي ته AI ايجنٽ بنيادي طريقا بڻجي ويندا جيڪي ماڻهو خدمتن سان لهه وچڙ ۾ ايندا ، ايپ اسٽور کي پيش ڪندي ۽ ان جو 30٪ پري يادداشت کي ڪٽيندو. جوڙو ته زبردستي نئين هارڊويئر جي امڪان سان جيڪو اسان جي زندگين تي آئي فون جي گرفت کي ختم ڪري ٿو، جهڙوڪ OpenAI جي ڪم ۾ جيڪو ڪجهه آهي، ۽ ٽرنس پاڻ کي پيچيده رشتن ۽ مقدمن جي ڀيٽ ۾ گهڻو ڪجهه ذريعي هلائي سگهي ٿو.
